– Anyám Indiából származik, apám pedig félig skót, félig kanadai francia. Svédországban születtem – ott éltem gyerekként, aztán néhány helyen nőttem fel. Az idő jó részét Torontóban, Kanadában töltöttem. Szóval azt hiszem, az akcentusom svéd… vagy cigány. [nevet] Mindenhonnan származik. A középiskolát New Yorkban végeztem. Aztán a torontói Ryerson Egyetem üzleti karán tanultam, majd áttértem a politikára, majd belsőépítészetre. Aztán otthagyta az egyetemet, hogy profi kosárlabdázzon. Aztán ez nem igazán ment, így felmondtam, és Stockholmba mentem művészeti iskolába. Képzőművészetből szereztem diplomát; Festettem és szobrászkodtam, történelmet, fotóztam és néhány más dolgot. Nagyon belejöttem a festészetbe – az akrilba –, szóval erre gondoltam, amikor érettségiztem. Akkor találkoztam először egy parfümőrrel. Közvetlenül a diploma megszerzése után… és ez volt a bemutatkozásom.
Svédországban hallottam róla. New Yorkban élt, egy francia srác. Illatigazgató volt az egyik parfümháznál. Eljöttem hozzá, és eszembe jutott ez az ötletem, és ő segített lefordítani. Valóban egyszerű volt: összeállítottam ezt a kreatív projektet, amely inkább konkrét emlékek illatokra fordításáról szólt… Megpróbáltam megérteni, mennyire tudok szó szerint értelmezni a fordításokat. Mutatott néhány dolgot, és nagyon provokatív volt, különösen az emlékezethez kötve. Például rá tudnálak venni valami szagot, és azt mondanád: Azta …Trója…kilencedik osztály.” Ez szinte olyan helyekre tudna jutni, mint a zene – nagyon azonnal. A parfümlaborjában olyan nyersanyagokat mutatott meg, mint a csokoládé vagy a tömjén, és ez nagy élmény lenne. Tehát kreatív beszélgetésnek indult, inkább a lehetőségekről – „meg tudom csinálni?” „Meg tudom csinálni?” Aztán elkezdtem tanulni a szintetikus és nyersanyagokról, és kerestem a korlátokat. Egy esztétikai világból származom – fényképezés, festészet, szobrászat –, ez vizuális, meg lehet érinteni. De az illattal teljesen más volt, nagyon elvont, de felidézte mindazokat a hely- és emlékérzelmeket. Tehát egyáltalán nem kereskedelmi célból készítettem neki egy projektet, amely nagyon konkrét emlékeket fordít le. És ezt meg is tette. Nem tudtam őket parfümben gyártani, mert túl nehéz volt, gyártási szempontból, mennyiségekkel és gyárilag, szűréssel… bonyolult volt a folyamat. Szóval gyertyát készítettem belőlük. Megkerestem a Google-on, hogyan kell gyertyát készíteni, és magam készítettem a konyhában. A viaszt megfelelő hőmérsékletre melegítettem; Hozzáadtam a különböző parfümolajokat vagy esszenciákat. Kénytelen voltam bizonyos hőmérséklet-beállításokat végrehajtani, mert az esszenciák egy része elpárolog. A szemüveget az Ikeában vettem. Az elsőknél nem készítettem címkéket, csak leírtam, hogy mik vannak alatta. A barátaim elkezdték vágyni rájuk, aztán az emberek elkezdtek hívni, akik akarták őket. Aztán az érdeklődésem rögeszmévé kezdett nőni… hogy ezt teljes munkaidőben szeretném csinálni. Rájöttem, hogy valamiféle kereskedelmet kell létrehoznom körülötte, ha teljes munkaidőben akarom csinálni. Szóval eszembe jutott egy márka ötlete… Byredo . A régi angolból származik, édes illat , ami akár Shakespeare is lehet, vagyis édes illatú parfüm és redolenciára vagy redolentre emlékeztet. Így hát ezt megtettem… és sikerült regisztrálnom az URL-t. [Nevet] Szóval azt hiszem, megtanultam, hogyan kell üzletet kötni… mindenből… ha magad akarod csinálni, tanulnod kell. Az internet és a körülötted lévő emberek segítségével a legtöbb információ elérhető Ön körül, ha akarja. Azt hiszem, ez azon kevés dolgok egyike, amit az egyetemen tanultam… hogyan gyűjtsek információkat.
Nagyon más a megközelítésem, mint a legtöbb parfümőr… Voltak dolgok, amiket akkor tudtam meg, amikor elkezdtem, hogy az iparnak van törzskönyve. Amit az olyan emberek, mint Lili [Barbery-Coulon] kifejeztek az első párizsi sajtókonferenciámon – azt hiszem, talán csalódás volt, mint például: „Mi ad igazat?” Mert az egyik, hogy a parfüm nagyon francia –, ott volt ez a hierarchia ipar olyan sokáig. Ami jó, mert hihetetlen tehetséged van, és kifinomultságod van, de ez is megtorpant. Tehát számomra az egyszerűsítésről szólt, jóban vagy rosszban. Tehát ahelyett, hogy ötven, hetven vagy nyolcvan alapanyaggal dolgoznék egy illatért, én talán öttel vagy tízzel. Vannak ezek a gyönyörű nyersanyagok – harcolok a Chanellel, hogy konkrét Nerolit vásároljak –, és úgy gondoltam, kár lefedni őket, és különböző cuccokkal letakarni. Lehet, hogy valami köze van a svéd ethoszhoz, az egyszerűséghez… ez csak leegyszerűsítés volt a világos ötlet megteremtése szempontjából. Tehát amikor szagolsz Accord Old , érted. Akár tetszik, akár nem. M/MINK ez is ilyen: tetszik vagy sem. És ez nagyon fontos volt számomra, az áttekinthetőség szempontjából. A maga egyszerűségében bonyolult lehet. Azt akarom, hogy az emberek megkapják. A csomagolás valóban az utolsó lépés volt számomra, mert annyira az egyszerűségről szólt, de nagyon izgalmas volt e köré építeni egy világot. Egy barátom rajzolta velem a tipográfiát – nem a Byredót, hanem az összes címkét, ami a csomagoláson volt. A teljes ábécét és a szimbólumokat a semmiből rajzoltuk meg. És akkor be kell szereznie egy programot, hogy tudja használni a számítógépen. Ez jó. És ez azért volt, mert úgy éreztem, hogy semmi sem ragadta meg igazán azt, amit próbáltam.
mit kell tudni a szempilla hosszabbítása előtt
Tehát az első parfüm, amit készítettem, valóban édesapám emléke volt, gyerekkoromból. Volt egy elképzelésem a konkrét emlékekről, és bár személyesek voltak, szerettem volna, ha valamiféle… kollektív emlékként írom le őket. Magára az ötletre gondoltam, hogy talán kapcsolódhatna hozzá, mert az apja bizonyos illatokat érzett, ezért szerettem volna érzelmileg megindítani az embereket ezzel a kollektív emlékezettel. Tehát az első az apám volt – elég fiatal koromban elment, így nagyon világos volt az illata. Eltartott egy ideig gondolkodni és kísérletezni, de azt hiszem, el tudom képzelni. Számomra ez a tudatosságról szólt. Ha két hétre elvinném a laborba, és mutatnék egy spektrumot, akkor valószínűleg olyan dolgokat tudna mutatni, amelyek konkrét emlékekre emlékeztetnek. Fejlesztheti szókincsét, hogy parfümöt hozzon létre. És ez volt számomra az első fázis, próbáltam megérteni a lehetőségeket. Most, amikor sétálok az utcán, sokkal több szagot érzek – piszkos ruhaneműt stb. Nem hiszem, hogy ez egy fokozott szaglás, csupán a tudatosság. Ugyanez vonatkozik a parfümgyártókra is – az ő tanulási görbéjük az, hogy megtanulják azokat a nyersanyagokat, amelyekkel dolgoznak, például 2000-3000 alapanyagot. Mivel nem ezért jártam iskolába, fel kellett zárkóznom, ugyanakkor nem akartam túl technikássá válni, mert lehetőségem volt két nagyon tehetséges parfümőrrel együtt dolgozni, akik nagyon sokat dolgoznak. és rendkívül kreatívak, és nem akartam ellensúlyozni a folyamatukat. Szóval az volt az ötletem, hogy a megfelelő irányba tereljem őket. Tettem ezt szavakkal és nyersanyagokkal, de képekkel, érzelmekkel, zenével és költészettel is. A rövidnadrágom arról szólt, hogy üljek egy szobában, és érezzenek valamit. És abban a reményben, hogy elég közel landolok hozzá.
Szóval, amikor megalkottam az illatát apámnak, meglepett, hogy milyen könnyű volt – és utána valahogy megértem, hogy miért –, de emlékszem, hogy a zöldbabnak ez az esszenciája illata volt. Leírtam ezt a helyet, ahol sok időt töltöttünk Párizsban az 1970-es években. Tehát volt egy bizonyos időszak, ami valószínűleg egy parfüm volt, így a parfümőr elég gyorsan le tudta szögezni… Geoffrey Beene volt az Szürke flanel …és arra gondoltam: „Ez könnyű, meg tudom csinálni!” De ez azért van, mert volt egy konkrét parfümreferencia, például, ha azt mondod: „Az apámnak olyan illata volt, mint az Old Spice és a cigaretta”, akkor ezt megtehetik helyetted! . Tehát zöldbab volt, de volt benne lágyság is, és szerintem inkább a bőrtónushoz, szappanokhoz és hasonlókhoz volt köze. Utólag megadtam a parfümösnek egy időszakot, egy helyet és egy leíró elemet, és ő összerakta. Az illatomat hívták Zöld , mert az volt, zöld volt. De amikor adok egy parfümöt másoknak kipróbálni, akkor rájövök, hogy ez mennyire szubjektív. Valakinek adok valamit, és azt fogják mondani: „Ó, ez az én barátom öt évvel ezelőttről”, valaki pedig azt mondja: „Ó, ez Mexikóra emlékeztet.” Ez annyira szubjektív. Nem igazán próbáltalak rávenni, hogy azt mondd: „Nem, olyan szagú, mint az apám.” Számomra ez csak egy kiváltó ok, amivel elkezdtem gondolkodni. Dolgoztam ezen a tavasszal megjelenő illaton, dolgozom egy ideje, alapanyaga állatias, szóval elég erős. Olyan szagú, mint egy kecske – viccelődünk rajta: „Több kecske… kevesebb kecske.” [Nevet] De ez önmagában egy furcsa alapanyag; soha nem kennéd a bőrre. Az állati jegyek és az állati karakter, egyszerre van bennük a szépség és a csúnya oldala, szóval ez elég érdekes, mert bizonyos értelemben zavaró, de más alapanyagokkal kombinálva nagyon szép lesz. Kicsit olyan, mint a tej szintetikus jegyei: önmagában elég undorító, de ha illatosító jegyeket adunk hozzá, az emberek a kényelemre asszociálnak… szóval sok olyan furcsa alapanyag van, amit az emberek használnak.
én készítettem M/MINK val vel M/M (Párizs) — művészeti vezetők és tervezők, arculatalkotók. Ők csinálják az összes nagy kampányt, amit lát. Tudom Inez és Vinoodh rajtuk keresztül; így ismerkedtünk meg először, most pedig egy kreatív projektet csinálunk együtt. De az M/M (Párizs) projekt azért indult, mert volt egy közös barátunk, nagyon szeretem a munkájukat, és egy nap meghívtak a stúdiójukba. És így megismertük egymást, elkezdtünk beszélgetni. És úgy döntöttünk, hogy együtt dolgozunk. Mutattak egy kalligráfiai tintatömböt, ami nagyon specifikus volt: a japán és koreai művészek által használt hagyományos tinták egyike volt. Imádtam az illatát, nagyon egyedi volt, és azt mondtam: „Tudod, ez jó ötlet lehet.” Pontosan ezt érezték. Ez valami, amit vagy szeretsz, vagy utálsz... M/MINK a határok feszegetéséről szólt. A fejjegyben sok szintetikus alapanyagot használtam, az úgynevezett adoxált, ami néhány parfümben megtalálható – különösen az elmúlt tíz-tizenöt év férfias parfümjében. De majdnem ötvenszer annyi mennyiséget használtam fel, mint amennyit valaha bárki. Tehát volt benne egy komédia vagy az irónia is, mert amikor a parfümösök megérzik az illatát, nevettek. Ez abszurd. Olyan ez, mint valaminek a Lady GaGa verziója – max. Tehát ennek a rajongói nagyon konkrétak voltak; Párizsban van egy kiegészítő tervező – Yaz Bukey –, valószínűleg ő ennek az első számú rajongója, tavaly ősz óta, azt hiszem, nyolc üvegen megy keresztül. Azon gondolkodom, csinálok neki egy nagy üveget. Nagyon szép kapcsolata van azokkal, akik viselik… sokat hordják, és valószínűleg még sokáig fogják.
Ha ki kellene választanom egy kedvencet – nem tudom, mindegyiknek különleges helye van –, de elég korán megtettem egy olyan illatot, amely egy indiai hely alapján készült, ahol anyám született és nőtt fel. Mumbain kívül van, nagyon zöld hely volt, emlékszem, hogy gyerekkoromban meglátogattam – piknikezőhely volt. És amikor visszajöttem, félig felnőtt, hatalmasat fejlődött, de az illata ugyanaz. Szóval nagyon kíváncsi lettem, gondoltam – hogyan lehetséges ez? Mi változott, mi nem változott? És az a rész, ami igazán visszhangot keltett bennem, az a hindu templomokban található tömjén volt. Így erre alapoztam egy illatot, és hozzáadtam bizonyos elemeket. Ez az úgynevezett Encens Chembur , tömjén Chemburból, ez volt a hely neve. Anyám hordani fogja. Apám viseli az illatomat, bár megpróbál rávenni, hogy változtassak rajta egy kicsit neki. [Nevet] Szerintem viccesnek találják. A gimnáziumban kiköltöztem, hogy bentlakásos iskolába járjak, aztán főiskolára jártam – mindig is ez a poén voltam… aztán művészeti iskolába kerültem Európában. Azt hiszem, amikor először elindítottam a Byredót, az egy kis sokk volt anyámnak és apámnak – különösen apámnak. Először abbahagytam az iskolát, hogy profi labdát játssz, majd illatozni. De most már megértik, nem csak márkaszerűen vagy kereskedelmileg, de megértik, hogy miért csinálom, ami nagyon klassz.
Valószínűleg a legnagyobb teljesítményem – emlékszem, amikor elkezdtem elkészíteni ezt az üzleti tervet, amikor az emberek azt mondták: „Mi a célcsoportja, ki a vásárlója?” És ez volt: „18 és 85 év közötti nők és férfiak?” , „Ezt nem tudod megtenni!” [nevet] És azt mondtam: „Nem, ez az én ötletem a hozzáférhetőség, az esztétika szempontjából – ez volt az oka annak, hogy minden elsötétült.” fehér. Bemegyek a boltokba, huszonnégy országban, találkozom a vásárlóimmal, és rengeteg e-mailt kapok: körülbelül negyven százalék férfiról és hatvan százalékáról nő, a nagymamáktól a fiatal modellekig. A barátnőm szerint jók, de nem hord. És csináltam neki egyet – hívnak egyet Blanche amit neki készítettem. Három hétig viselte. Nagyon konkrét… nem hord semmilyen parfümöt. De azt hiszem, kapok egy jó ötletet, hogyan fordítsam meg őt. De nem igazán létezik egy olyan illat, amelyet ha megszagolok egy nőn, azt gondolnám: „Ez igazán szexi.” Számomra ez annyira a karakterhez kapcsolódik. Szeretem, ha a nők sok parfümöt hordanak. Vagy erős parfüm. Nem igazán foglalkozom azzal, amikor diszkrét. Tehát akárcsak a ruházatnál, ha valaki jól viseli, az önmagában szép lesz. Ezt érzem a parfümnél is. Az emberek mindig azt kérdezik tőlem: „Mit vegyek fel?” Valójában arról van szó, hogy találj valamit, amiben jól érzi magát, és amit bizonyos magabiztossággal viselhet. Szóval szerintem az hogy ; a út ezzel szemben viseled mit viselsz. A srácoknak csak parfümöt kell viselniük. [Nevet] A srácok nagyon spontának; ritkán ülnek le és gondolkodnak a dolgokon, így az illat nagyon egy réteg számukra. Byredon keresztül felkeltettem a srácok igazán érdeklődését – hogy gondolkodjanak el rajta, hogy mi ez, miért viselik, és milyen érzéseket kelt bennük. Szerintem ott is van fejlődés. De jelenleg a lányok jóval előrébb járnak. A srácok bármit viseljenek. Például: „Ma fel kell vennem cipőt, mert kimegyek; Fel kell kennem a parfümöt is.” Nagyon funkcionális. Nem érdekli őket, hogy mit vesznek fel, mint kellene. De azt hiszem, rájönnek, amikor meglátják ezt a nagydarab, egyenes embert a szerkesztőségben, tetoválással. [Nevet] Ez valahogy a férfiak szélesebb körének megfelelővé teszi, és nem feltétlenül csak a szépségért vagy az illatért rajongók számára.
Az első boltom az volt Colette Párizsban most hívtam őket, hívtam Guillaume-ot, sajtófőnököt; van egy közös barátunk. Aztán adott néhány cuccot Sarah-nak [Lerfelnek], és azt mondták: „Szeretnénk eladni”, én pedig azt mondtam: „Csodálatos!”, majd elkezdtünk együtt dolgozni. Aztán csak olyan boltokat választok, ahol azt hittem, az emberek megkapják, amit csinálok. Barneys [New York] az egyik legnagyobb ügyfelem. Kicsit ideges voltam, amikor Mark [Lee] és a csapat bejutott a Barneys-ba, de teljesen megkapták, jobban, mint bárki korábban a Barneysnál. Nagyon szerves volt. Nagyon hosszú megbeszéléseket folytattunk arról, hogy mit csinálok és hová tartok. Szóval hihetetlen volt. Azt mondanám, hogy miattuk maradtam kizárólag a Barneys-nál az Egyesült Államokban. Azt hiszem, mi vagyunk a második legnagyobb eladók számukra az illatokban. Az önálló üzletet pedig másfél éve nyitottuk meg Stockholmban. Lehetőséget adott arra, hogy visszatérjek a tervezéshez. Amit érdekesnek találtam, az az, hogy olyan környezetet tudtam teremteni, ami teljesen más, mint a ma vásárolt illatok. A minőség miatt, amelyen a gyártást választottam, ezeknek az illatoknak az ára meglehetősen magas lett, és úgy éreztem, hogy fel kell tanítanom az embereket arról, hogy miben más a termék. Tehát az üzletek nagyon érdekes módon mutatják be ezt a funkciót. Mindig ülnek emberek; ez egy olyan hely, ahová az emberek elmehetnek, és valóban tanulhatnak. Az elképzelés szerint New Yorkban, Párizsban és Londonban is nyitnának üzleteket. Szóval a tereket nézem. Azt hiszem, Párizs lenne az első, mert valószínűleg ez a legkönnyebb a közelség miatt.
De most jó helyen vagyok. Van egy új parfüm, ami most jelent meg, Hét fátyol . Nagyon szeretem az ötletet, hogy fátyolként készítsek parfümöt, ami a biztonságot illeti, és ez az érzés, hogy betakarod magad valamivel. Van egy bibliai utalás, amelyre a katolikus iskolából emlékeztem, „Szálám hét fátyol tánca”, amelyről azt hittem, hogy nagyon extrém mese a csábításról. Táncol, leveszi ezt a hét fátylat, és megkapja ezt a férfifejet egy tányéron. Tehát ez olyan, mint a szex, a csábítás és a halál. Ez egy fűszeres vanília; még sárgarépa is van a fejében. És ezek az utazási méretű parfümök december elején fognak megjelenni – ez lesz minden parfüm, amit készítettem, utazási méretben. Igyekszem nem diszkriminálni. Ezek az erszényes tokok is a Barneysban lesznek karácsony előtt; sokáig fejlesztés alatt álltak. A bőrt különböző bőrgyárakból szereztem be: egyet a bolognai bőrvásárról; a barnaság a Louis Vuitton fogantyúit szállító helyről – idővel meglehetősen sötét lesz. Az volt az elképzelésem, hogy kerek – mert ez volt a geometriai formánk, amit megdolgozunk –, de az egyik oldala lapos, így nem csúszik le az asztalról. És lesz egy inicializáló szolgáltatásunk a svédországi üzletben.
Nehéz válaszolni arra a kérdésre, hogy hol látod magad öt év múlva. hihetetlen ütemben fejlődünk, nyereségesek vagyunk, és ez szórakoztató. Körülbelül tizenkét ember dolgozik velem, amiről soha nem gondoltam volna, hogy egymillió év múlva megtörténik. Ez egy kis utazás. De nehezen látom magam kosárlabdázni, pedig tizenöt évig csináltam. Ez volt az életem az általános iskola óta, a középiskolában és az egyetemen. Szóval mindig el vagyok távolítva. Soha nem látom magam ebben a szerepben; Mindig valahogy kívülről nézem, mi történik, furcsa módon.